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“茶”论道品牌?夏科助力单株先生小众“情怀”取胜!

 时间:2018-10-09 13:44:32来源:责任编辑:点击:

十年前,普洱茶带着“能喝的古董”这诱人的概念大行其道,那时,绝大多数不知道普洱为何物的人会问:这是茶吗?这能喝吗?这是因为在他们的眼中,口中,观念中普洱茶与龙井、铁观音、大红袍太不一样。普洱茶俨然成为一只从彩云之南飞来的凤凰,强力跻身成为各地茶叶市场的主角,在以生活品质闻名的北京、上海、杭州等地出现了强调慢生活的普洱会馆。

  而在今年上半年历时4个月的“2018中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果中,普洱茶品牌价值64.10亿元,比去年提高了整整4个亿,价值居于全国“十强”之首。普洱茶的高价值(集饮用价值、收藏价值和艺术价值于一体)让其不仅成为国内品茶人的心头爱,也引起了全球茶行业人士的关注。

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  众所周知,国内普洱茶的产区主要来自云南省普洱市。正所谓“红酒论酒庄,普洱讲山头”,因此在普洱市大多数普洱茶的品牌都是以山头或者村落命名,如产自于海拔3200米的冰岛普洱茶、来源于古老村寨的老曼峨普洱茶、常年处于云雾笼罩的无量山普洱茶等等。

  喝茶、找茶、识茶、论茶、藏茶,成为爱茶人乐此不疲的行为,“香、甜、醇、厚、气”是他们辩论的焦点,因此班章、冰岛、昔归、麻黑、刮风寨,这些深藏在澜沧江两岸的山寨名称成为他们口中的热词,为了探寻心中的好茶,他们会长途跋涉出现在各个名山名寨,寻求茶中的极品普洱,寻求普洱中的极品“单株”。

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  单株顾名思义就是“单株茶”,严格意义上讲,是一个茶园内最老的一颗树或几颗树上出的茶青,单独采摘制作的茶叶,称为母树单株茶,简称单株。单株可谓独立“一树一成品”,在行内被称为“纯料至尊”,乃是古树纯料普洱茶的“象牙塔尖”。而如今在普洱的市场上,能够将单株茶融入爱茶情怀做成品牌的,莫过于“单株先生”。

  “单株先生”品牌的原型名袁林,十年前袁林先生搏击于商海,阅尽繁华,却在事业巅峰时急流勇退,只因内心对普洱如痴如醉的指引。

  袁林先生十年大道江湖,不忘初心隐居边陲;十年行于山水之间,遍寻守护珍稀单株普洱,尝尽各种普洱茶,终于找到自己最爱的普洱单株,建立起自己的普洱茶基地,终日以茶会友。

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  以出世之心尚品,用入世之心匠味。袁林先生十年行止,终于与夏科的古格王朝团队相遇,同是匠心交融,袁林先生曾为了寻找普洱古树半年用坏十一个轮胎,而夏科带领的古格王朝团队亦是一次次奔赴实地考察,将品牌背后的故事深刻挖掘,寻求最好的呈现。袁林先生用一生去孕育每一株好普洱,用心去守护八百年古树茶,故以“单株先生”命名。在包装设计上,夏科更是将袁林先生对于普洱茶的禅意情怀展现得淋漓尽致。

  单株先生人物整体形象取义中国禅师外形轮廓,发型结合单株茶树象形,将无形的禅意塑于有形的单株先生。材质上选用了触感纸还原了茶本身对人身碰撞有温度的感受,深度阐释了茶文化原生体验,工艺上进行多种探索,寻求对单株先生用人生书写“禅茶一味”的恰当表达。夏科手写水墨字体为单株先生命名,聚焦“单株”,将单株先生的人生与古茶树融为一体,传达天地万物共生之美。

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  夏科与单株先生联手,最终将中国普洱茶带到了世界舞台。不仅获得世界设计界知名度最高的德国Red_dor红点奖设计大奖,且被全球最为严格评选号称“包装界奥斯卡”的Pentawards大赛评委们将参赛报名时的食品类别,破格提升为奢侈品类银奖。这对夏科带领的古格王朝设计是一种认可,更是对于单株先生普洱茶匠制的一种尊敬。

  从自我的追溯到对普洱茶行业、对古树茶的专注,夏科为袁林先生搭建“单株先生”这个品牌,让袁林先生一生的匠制能够被更多爱茶且懂茶的人看见,让他们能够通过单株先生品味到真正的古树普洱茶。由此可见,价值观相同的品牌与设计师合作创作出来的作品,无论是究其外表还是内涵,都是那些虚有其表的品牌设计所无法比拟的。

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