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“Books New+书业新生态--面向未来的思考”研讨会在京召开

 时间:2019-06-10 20:17:00来源:科技商报责任编辑:吴天点击:

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本报讯:2019年6月5日,由中国书刊发行业协会、中国新闻出版研究院指导,中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会主办的“Books New+书业新生态--面向未来的思考”研讨会及中国民营书业“改革与发展”调研会在京召开。

中国书刊发行业协会理事长艾立民,全国政协委员、中国新闻出版研究院院长魏玉山,中国书刊发行业协会副理事长任超,中国书刊发行业协会副理事长、非国有书业工作委员会主任徐登权,人民教育出版社副社长王志刚,樊登书店创始人&CEO吴宁,华为中国地区部副总裁董明,北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平等出席研讨会,中国新闻出版研究院副院长范军主持专题调研会,四十余家优秀民营企业代表参与调研。

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中国书刊发行业协会副理事长、中发协非国有书业工作委员会主任徐登权在致辞中表示,2018年11月1日召开的民营企业座谈会,开启了民营企业发展的春天。民营书业,作为我国出版业发展中的重要力量,在我国文化建设和印刷出版发行中发挥了极其重要的作用。随着民营书业新时代的到来,作为书业的从业者,尤其是作为出版物出版发行企业,坚守内容为王,打造高质量的内容产品,是民营书业的首要责任;第二,要坚持客户导向,坚守用户思维、用户至上观点;第三,要坚守文化为本,促进文化多元化发展;第四,要积极拥抱新技术,把新的技术运用到企业的生产经营中;第五,要引入现代经营和管理制度,适度思考转型。民营书业要认真研究,不断总结行业发展规律,不抛弃、不放弃、不气馁,抓住机遇,在中国发展的大潮中找到民营书业的一席之地。

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中国新闻出版研究院院长魏玉山在致辞中指出,民营书业是中国书业的一个重要组成部分,无论是从产业的角度还是从文化的角度,都是不可或缺的一部分。民营书业面向未来,推动出版业融合发展,既是中央的要求,同时也是产业自身的需求。从中央要求来说,党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展,习总书记从五方面讲述了如何推动媒体融合发展:一是要把握大势、顺应大势,推动融合发展;二是融合发展是一场自我革命,要充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点;三是要全面把握媒体融合发展的规律;四是要实现传统媒体和新兴媒体优势互补,关键在融为一体、合而为一;五是要一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进。

从产业需求来说,出版业的融合发展,一种是与技术的融合,一种是与产业的融合。首先,读者的阅读习惯发生了重大变化,数字化阅读迅猛发展,出版业应顺应读者的阅读需求,加快转型发展。第二,从产业自身来看,传统出版产业的增长空间越来越小,发展越来越慢,不转向新技术,不找到新动能,新闻出版产业在国民经济,在文化产业当中的贡献率会逐渐下降。第三,从技术与出版产业融合发展的历程来看,融合也势在必行。出版与技术的深度融合,带来了许多新的产品形态和服务形态,给整个出版业带来了巨大的发展。未来,出版业融合发展将朝着移动化、知识化、视频化、有声化四个趋势发展,出版与市场的结合,既要拥抱新技术,也要不被技术左右,防范新技术带来的负面影响。

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中国书刊发行业协会理事长艾立民从十个方面总结了在国家系列利好政策支持下,实体书店出现的新变化。第一,书店不再是销售文化产品的场所,已经成为一个传播科学知识和文化教育的场所,正在从传统售卖者转变为知识服务商。第二,互联网、物联网的出现和媒体技术的进步,使得出版内容纸电同步,发行方式线上线下同步,成为不可逆转的发展趋势。第三,大数据的运用,特别是用户数据的运用将成为出版发行企业的核心竞争力。第四,实现全媒体营销和信息的标准化,社店信息上下贯通和无缝连接将成为重点。第五,内容生产和渠道建设上下游的业务界限越来越模糊,编印发一体化业务模式发展迅速。第六,品牌的培育和持有将成为战略性资源。第七,文化消费需求,需要引导和创造。第八,书店定位和文化调性,决定了书店的生存方式和发展基础。第九,智能化书店已显示出两个效益俱佳的探索成果。第十,融合发展转型升级的步伐进一步加快,书店呈现多元多媒复合业态。无论新技术怎样变化,书店作为文化传播的使者,都必须要坚持把社会效益放在首位,坚持诚实守信,坚持以人为本,线上线下携手共同维护良好的市场秩序,为构建健康和可持续发展的全媒体时代图书市场的良好新生态环境,作出积极的贡献。

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人民教育出版社副社长、人教数字公司董事长王志刚,樊登书店创始人&CEO吴宁,华为中国地区部副总裁董明,北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳萍等先后发表演讲,内容涉及“打造以数字教材为核心服务教育新业态”,“知识付费是场球赛”,“5G为内容产业带来新的机遇”,“未来的出版与零售”等方面,来自全国优秀民营书企、各地出版发行单位代表等150人参加了上午的研讨会。

王志刚副社长表示,教育出版的用户实际上就是两个,一个是教育行政部门,也就是学校,一个是最终的用户,就是学生和老师,在信息技术的影响下,教育出版面对用户需要思考至少3个问题。一是用户的需求发生了哪些变化?二是用户的行为发生了哪些变化?三是未来还将发生哪些变化?面对用户需求和行为的变化,传统出版人也需要思考三个问题:出版人提供了什么?提供了多少?用户满意吗?他还进一步表示,教育出版的根本职责和使命就是为教育提供优质的资源和服务。信息化时代,出版单位需要以数字教材为核心,构建新型的优质内容资源体系来服务教育。在建设教育教学需要的优质配套资源方面,是传统出版社的强项,民营出版业也能在其中发挥更大的作用。

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樊登书店创始人兼首席执行官吴宁从发行的角度提出了拓展线下场景提供知识服务的新思路。2016年底,脱胎于樊登读书会APP的首家樊登书店在福建泉州成立。截至目前,全国已开设230多家樊登书店,线上会员超过1800万人。 结合樊登读书会与樊登书店的发展,吴宁用“一场球赛”来形容知识服务的“前世与今生”。在分析到知识服务的下半场时,他表示,随着5G、VR等技术的来临,线上的知识付费产品竞争日趋激烈。一个可行的思路是将知识付费场景向线下延伸。“在这场‘球赛’的中场休息阶段,我们曾发现知识付费用户从轻阅读、深阅读到线下社交阅读的发展趋势。”吴宁表示,当线上产品差异化难度更高时,营造个性化的线下场景就显得尤为重要。书店作为承载文化的“实体堡垒”,必须满足以用户为导向的产品方向。通过认真分析用户群体需求,根据用户画像来提供精准的线下知识服务。

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华为中国地区部副总裁董明认为,5G是为内容而生的网络,可以让内容无处不在、无所不能和无时不有。对于包括出版在内的内容产业来说,5G大带宽、多连接、低时延的特性将降低内容获取成本,提升用户体验。5G时代,首先发展起来的将是VR产业。到2025年,VR产业个人用户数量有望达到3.4亿。董明表示,目前VR内容制作困难、成本高,VR头盔带上有眩晕感。5G将使这些问题得到有效解决。此外,5G将促使折叠屏、大屏、多屏阅读终端出现,将深刻变革游戏和远程教育行业。“随着音频与视频的深入应用,AI语音交互等服务方式在多场景、多功能中的应用会呈现全程、全网、全速的智慧媒体生态,为用户带来高清的、沉浸式的互动体验。

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蒋艳平认为,只有抓住用户或者抓住内容,甚至两边都要抓住,出版的产品才会有价值。在为内容增值方面,编辑要能告诉作者读者需要什么,这本书怎么写,怎么调整,装帧成什么样,等等。只有编辑对读者有深刻的理解,对内容的表达和重现作出足够多贡献,作者才愿意与你合作。从营销的角度看,编辑要能把图书的内容与读者的需求结合起来,让读者认识到要读这本书的必要性,产生阅读的冲动。当内容和营销都做好了,品牌影响力与用户黏性建立了,后面才会有更多基于读者群进行的产品和服务的开发与整合。

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6月5日下午,在范军副院长主持下,中国民营书业“改革与发展”调研会同期召开。调研会以“十三五”期间中国民营书业发展的主要成绩和成果,民营书业发展中遇到的现实问题及需要提供的政策支持,民营书业自身内部在改革发展中的困惑与急需解决的问题,如何进一步促进民营书业发展的政策建议等为议题,听取民营企业代表的呼声与建议,中国新闻出版研究院课题组将对会议有关情况汇总,形成专题报告。非工委也将根据调研中民营书业反映的突出问题和困惑,于下半年再次展开专题调研,以期对民营书业的新发展提供参考与借鉴。(安松)

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